流媒体时代,复工后的影院该何去何从

流媒体时代,复工后的影院该何去何从
作者:我国传媒大学南广学院文明管理学院教师 罗干  跟着国内疫情防控局势的逐渐好转,影院复工也提上日程。5月13日,我国疾控中心表明低危险区域影院可采纳预定、限流的方法有条件敞开。这意味着国内六万多块荧幕100多天没有播放电影的日子行将完毕。  从2020年“五一”期间超越432亿的旅行收入能够看出,人们的消费需求非常激烈。一些剖析以为,这样旺盛的消费会出现在影院正式复工后。但从现在规则的敞开条件来看,影院职业并不会在复工后当即迎来显着的增加,而国内院线与影院职业想要“满血复生”,或许还需要阅历半年之久的过度期。  复工窘境:影院面临“无米之炊”  国内院线与影院职业复工后并不会当即迎来消费高潮,其阻止首要来自于三个方面。  第一个阻止来自于防疫危险。作为密布封闭性空间,电影院的人员集合防疫危险与压力较大。此前部分影院曾经过重映经典电影的方法复工复产,但这一行动被国家电影局紧迫叫停。从受众层面剖析,即便影院有满足的防疫保证才干,大多数人也仍是会挑选慎重张望——疫情暴虐的暗影还没有散去,人们对病毒的恐惧心理会操控他们对影院的激动消费。  此外,人们观影方法的改动也将对院线与影院职业发生影响。线上追剧成为了人们疫情期间的首要文娱方法,观众的观影习气与消费方法也在无形之中发生了改动。而破格上线流媒体渠道的《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》等院线电影,也迫使我国电影迈入了“流媒体”年代,且已开始构成传统电影制片方与流媒体渠道协作的商业利益链条——此刻的流媒体正在对电影的内容制造、发行方法和观众的观影形式发生颠覆性改动,而这也是传统院线影院职业无法逃避的现实。  即便以上窘境都能够破解,院线与影院职业也还有一道最大的难关——因为没有满足多的优质新片可供上映,影院全面复工后将面临“无米之炊”的窘境。因为电影职业受疫情影响的规模会涉及整个工业链,原定暑期上映的影片或将因疫情拖延数月;新年期间无法撤档的《唐人街探案3》《夺冠》《姜子牙》等大片因为没有提早做宣发,缺少商场活跃度,也不行能在影院复工初期轻率上映。而用经典电影添补院线窗口期的战略能否观众发生满足的吸引力,现在尚待进一步考证。在多方夹攻的窘境下,国内院线与影院职业距全面复苏、满血复生还需假以时日。  生计危机:院线与影院转型的十字街头  国内院线龙头万达电影一季度亏本近6亿元,大地院线自评需至少一年时刻才干康复至2019年的运营水平,而流媒体的大举扩张可能会让国内的全年票房丢失超越300亿元……我国电影职业正遭遇着建制以来最严峻的生计危机。但能够预见的是,院线与影院职业的制造方法与利益格式将在危机往后迎来一次大洗牌。面临这样的危机,是各自为营、泥古不化,接受电影商场后退五年的苦果;仍是变革转型、转危为机,信赖我国院线人心中已早有答案。 图1.2010-2019年我国电影年票房(亿元)和增加率图2.2018、2019年我国电影工业部分数据  图3.2014-2019年我国电影单荧幕票房产出(万元)   图4. 2019年我国院线票房前10图1、图3来历:2019年我国电影工业开展剖析陈述  据以上数据资料剖析,我国2019年电影票房达642亿,位居国际第二,增速有所回落。尽管电影院数量、荧幕总数、观影人次都已稳居国际第一(若不受疫情影响还将持续扩张),但院线与影院运营的重要目标“单荧幕产出”和“上座率”却在低位徜徉。这意味着影院的营收才干较弱,院线荧幕增加带来的盈利期已根本完毕。而国内票房最高的十家院线公司占全国总票房的67%阐明头部效应显着,院线职业的商场会集程度较高。以上数据阐明,即便没有疫情影响,国内院线与影院职业的开展也已走到了十字街头,达到了相对奇妙的临界点,而职业变革已是势在必行。  能够预判,疫情往后国内影院建造的扩张气势必然转向理性控制乃至萎缩后退。但这关于影院职业而言未必是坏事,院线公司应当借此机会整合精力和资源,晋级影院服务体会、开发特征观影方法,提高运营功率,细化营销战略,从而影响观众消费。院线与影院职业还能够协作自建联盟安排,同享内容与信息资源,活跃与上游的电影制造公司树立互信根底。恰当让利现有票房分账份额,以争夺能更多地参加到电影内容出产和宣扬营销环节中,运用多元化运营来强化抗危险才干。  一起,院线与影院应当正视流媒体职业的兴起,不能再用抵抗或堵截的方法竞赛。流媒体不是祸不单行,传统影院的本身优势仍然很大。在未来可见的几十年里,影院仍然会是电影消费和观看的干流方法。院线职业应当主意向流媒体渠道伸出橄榄枝,在版权资源、用户服务、盈利形式、技术开发等方面寻求协作空间与方法,凭借流媒体的传达优势与用户体量,完成线上与线下资源的互通互连。  值得欢喜的是,现在京、沪、苏、浙、粤等多地都出台了针对电影职业的利好方针,受疫情影响的影院有专资、税收、基金、借款等返补扶持办法。有了政府的支撑,院线与影院职业更应该拿出勇士断腕的勇气进行自我变革,重拾观众的信赖。我国院线职业的开展尽管起步较晚,但潜力十足,电影商场数据的透明度、影院的硬件设备、先进放映设备数量、观影体会与客户服务,都已具有国际领先水平。而我国电影职业近十年来堆集的人才队伍、工业才干、创造质量、商场规模等,都将成为院线与影院职业顺畅走出危机的有力保证。(罗干)

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